Пагинация (Pagination)

Краткая суть

Пагинация — это привычные нам кнопочки с цифрами внизу каталога магазина или блога (1, 2, 3 ... 10). Если в категории "Платья" лежат 500 товаров, вы не можете показать их все на одном экране — загрузка такой страницы "повесит" сервер или браузер с телефона. Поэтому товары разбивают на списки (например, по 20 штук на страницу), создавая URL вида /platya?page=2.

Как это работает на практике

Для пользователей пагинация понятна и удобна. Однако для SEO она исторически представляла собой проблему дублей. Страницы 1, 2, 3 часто имели одинаковые Мета-теги Title и одинаковый SEO-текст (описание категории) в самом низу экрана. Яндекс и Google путались, какую из этих страниц показывать пользователю по запросу "купить платье". Задача SEO-специалиста — сделать так, чтобы поисковик индексировал сами товары со 2-й и 3-й страницы, но при этом ранжировал в выдаче ТОЛЬКО 1-ю (главную) страницу категории.

Актуальность в 2026 году

Сегодня поисковики отлично распознают паттерны пагинации автоматически. Больше не требуются устаревшие атрибуты rel="next" / rel="prev" (Google официально отменил их поддержку в 2019 году). В 2026 году главная рекомендация для страниц пагинации от Яндекса и Google сводится к одному: не усложняйте. Они должны быть легко сканируемы (отдавать Код 200) и не содержать дублирующего SEO-текста.

Как применять на практике

• Если вы пишете SEO-текст для категории, выводите его только на первой странице каталога. Со 2-й страницы этот текст должен скрываться программно.
• Добавляйте к Title на страницах со 2-й и далее приписку: — Страница 2, чтобы уникализировать заголовки и избежать дублей.
• Избегайте бесконечного скролла (когда товары подгружаются по мере прокрутки экрана вниз с помощью Ajax) без внедрения History API (автоматической смены URL в браузере), так как Googlebot не умеет "скроллить" колесико мышки и никогда не увидит скрытые товары.

Частые ошибки

• Каноникализация всех страниц пагинации (2, 3, 4) на первую (rel="canonical" href="...page=1"). Это запретит Яндексу и Google сканировать "вглубь", и товары, расположенные на 5-й странице каталога, просто не попадут в индекс (и станут orphan-страницами). Пагинация должна канонизировать саму на себя (на свой же номер страницы).
• Закрытие страниц пагинации от индексации тегом noindex в роботс. Эффект будет такой же, как при ошибке канонизации.