Google Analytics (GA4)

Краткая суть

Google Analytics 4 (GA4) — это мировая монополия в аналитике. Старый Universal Analytics (Universal) умер в 2023 году, заставив миллионы маркетологов страдать. Старый GA считал "Визиты и просмотры страниц" (Как Яндекс.Метрика). Новый GA4 считает исключительно "События" (Events). Кликнул на кнопку — Событие. Проскроллил 90% страницы вниз — Событие. Купил — Событие. Это сделано, так как трафик перераспределился на Single Page Applications (Очищенные React-сайты без "перезагрузки URL" - CSR) и мобильные приложения (iOS/Android).

Как это работает на практике

GA4 настроена на Кросс-Девайс (Cross-Device) отслеживание. Вы начали выбирать кроссовки в мобильном приложении (утром в метро), бросили их в корзину, приехали в офис и оплатили с компьютера на сайте. GA4 (благодаря Google Signals и User-ID) поймет, что это один и тот же человек, и объединит (склеит) этот путь в один User Journey, в отличие от старых счетчиков, которые посчитали бы это за "двух разных людей".

Актуальность в 2026 году

В 2026 году базовая установка GA4 — это только 10% дела. Из-за блокировок Cookie браузерами (Privacy-First Policy), GA4 вынужден использовать Machine Learning (Моделирование Конверсий / Behavioural Modeling). Гугл честно говорит: "Я потерял из-за блокировщиков рекламы AdBlock 30% ваших данных. Но моя нейросеть проанализировала те 70%, которые остались, и 'дорисовала' вам недостающих людей математическими вероятностями".

Как применять на практике

• Интеграция с Google BigQuery. Главная фича GA4 — сейчас выгрузка сырых данных (Raw Events Data) в хранилище BigQuery абсолютно бесплатна (раньше, в GA360, это стоило гигантских денег). Настроив эту связку, вы сможете строить с помощью SQL любые невероятные дашборды, находя закономерности (Например: "Как долго люди читают блог перед тем, как купить").
• Используйте GTM (Google Tag Manager) для настройки GA4. Вписывать события кодерам "руками" в код сайта (Hardcoding) — это прошлый век. GTM позволяет настроить любое 'Событие' (Клик на видео) в графическом интерфейсе за 5 минут без программиста.

Частые ошибки

• Поиск старой метрики "Показатель Отказов" (Bounce Rate). Привычного отказа в GA4 больше нет. Вместо него вывели Вовлеченные Сеансы (Engaged Sessions). Сеанс считается вовлеченным, если человек пробыл на сайте больше 10 секунд (!), или сделал целевое действие, или посмотрел две страницы. Это куда более справедливая метрика (Особенно для SEO информационных статей, где человек зашел и читал одну страницу 20 минут).